|
Пост-релиз Пресс-секретари к новой ответственности готовы! Работники пресс-служб и коммуникационных агентств встретились 19 марта за «круглым столом» в новом бизнес-центре «Виктория», чтобы поделиться опытом с коллегами и обсудить последние поправки в законодательстве, повлиявшие на статус специалистов. Благодаря Указу президента республики Беларусь от 6 февраля 2009 г. № 65 «О совершенствовании работы государственных органов, иных государственных организаций со средствами массовой информации», теперь руководители будут сами беспокоиться о степени налаженности взаимоотношений между СМИ и своей организацией. Степень их ответственности возросла, а поскольку грамотно оптимизировать процесс коммуникации со СМИ под силу только профессионалу, – к пресс-секретарям предъявляются особые требования.
На конференции «Современная пресс-служба и PR: рецепты оптимальных коммуникаций» у участников была возможность проанализировать коммуникационный процесс с обеих сторон: выслушать советы по созданию информационных материалов от коммуникаторов и пожелания от редакторов массовых информационных изданий. 
Так, управляющий партнёр коммуникационного PR-агентства "Апрель" Алексей Чубат представил коллегам собственное видение написания правильного пресс-релиза. Руководитель PR-проекта CORPO Андрей Эзерин поделился своим профессиональным открытием о том, где нужно искать PR-бриллианты, а главное – как уметь отличить настоящие от подделки. Роман Костицын, управляющий партнер и директор по развитию коммуникационного агентства «АРС Коммуникейшнс», провёл сравнительный анализ деятельности пресс-службы и PR-агентства, из которого следовал главный вывод: каждый должен заниматься своим делом, что не мешает эффективному взаимодействию.
Фоторепортаж смотрите в галерее (смотреть раздел)
Образ своего видения идеального пресс-секретаря описали директор ООО «Медиагруппа «АРТ Престиж» Александр Патутин и главный редактор газеты «Гастроном» Игорь Данилов. Особенно важным в работе специалиста по связям со СМИ, по их мнению, является умение налаживать контакты с главным руководством масс-медиа, что мы и поспешили сделать во время кофе-паузы, обменявшись с Александром и Игорем визитками :).
О том, какими навыками должен обладать современный коммуникатор, чтобы эффективно использовать Интернет в своей работе, рассказал директор по развитию it-job.by, преподаватель Лондонской Школы PR Артём Герасимович. Компьютер basic, Интернет basic, HTML basic, технологии создания сайтов, Photoshop, общие принципы работы поисковых машин, необходимые online-сервисы, работа с блогами… Если вас испугали эти словосочетания, значит, вы ещё не раз пожалейте, что не услышали доклад Артёма, который очень доступно объяснил значения Интернет-технологий для пиарщиков, а также провёл мастер-класс по раскрутке корпоративного сайта.
Вооружившись дополнительными знаниями, участники конференции отправились на экскурсию по новому зданию бизнес-центра отеля «Виктория», разглядывать оборудованные по последним техническим требованиям залы и комнаты переговоров… А вот информация, которая предшествовала нашей встрече (pre пресс-релиз) Пресс-секретари и руководители пресс-служб теперь ближе к руководству и влиятельнее. А руководство несет персональную ответственность за работу со СМИ.
Указ президента республики Беларусь от 6 февраля 2009 г. № 65 «О совершенствовании работы государственных органов, иных государственных организаций со средствами массовой информации» устанавливает, что персональную ответственность за состояние работы со СМИ несет непосредственно руководитель государственного органа или организации. А собственно организация этой работы возлагается либо на пресс-секретаря государственного органа или организации, либо на руководителя соответствующего структурного подразделения (к примеру, пресс-службы, управления информации) – то есть на лицо, ответственное за работу со СМИ. При этом пресс-секретарь или руководитель соответствующего подразделения в целях повышения оперативности работы подчиняется непосредственно руководителю госоргана или организации.
Бесспорно, что возрастут и требования к профессиональному уровню лиц, отвечающих за работу со СМИ. Для оказания содействия в повышении профессионального уровня 19 марта в Минске компания EventMedia по инициативе СП «АВТОБИЗНЕС» и при поддержке infobank.by, bel.biz, april.by, marketing.by, еженедельника «ТОП-ПЕРСОНА», «Альфа-Радио», pro-marketing.by, bybanner.com, и TUT.BY проводит практическую конференцию "Современная пресс-служба (pr-служба). Рецепты оптимизации коммуникаций. Пресс-секретарь и pr-менеджмент - эффект синергии. Взаимодействие с масс-медиа".
В работе конференции примут участие не только ведущие эксперты в области коммуникаций, PR и опытные практики, но и руководители изданий, а также представители агентств. В ходе конференции пройдут специализированные мастер-классы и профильные семинары для специалистов. Современная пресс-служба выполняет в своей организации роль информационного центра. Основные задачи её деятельности состоят в организации внутренних и внешних информационных потоков, обеспечении корректных и качественных коммуникаций с масс-медиа. Для успешного осуществления своей деятельности пресс-секретари применяют как новейшие, так и хорошо известные PR-инструменты. В свою очередь PR-специалисты систематически обращаются к технологиям эффективного взаимодействия со СМИ. Первая в истории Беларуси встреча пресс-секретарей станет по существу профессионально-отраслевой – участие в ней примут также представители ведущих СМИ, то есть те, для кого и с кем работают сотрудники пресс-служб. Формат: профессиональная практическая конференция с выступающими и специализированными мастер-классами (всем прослушавшим – квалификационный сертификат). Кого приглашаем к участию:
- пресс-секретари и сотрудники пресс-служб –
- директора по pr, заместители директоров по информации, руководители и специалисты отделов по связям с общественностью –
- руководители СМИ – журналисты
- pr-менеджеры – специалисты и менеджеры по связям с общественностью Цели и задачи:
Компетентное и профессиональное совершенствование участников, обмен опытом и полезными контактами, обсуждение насущных вопрос, проблем и путей их решения. - Вопросы и программа:
Эффективная работа пресс-секретаря – один в поле воин? Организация пресс-службы в компании; организация постоянных и ситуационных пресс-центров;
Комплекс работ по проведению пресс-конференций, круглых столов и других пресс-мероприятий;
Целевой список СМИ; установление низкобюджетных отношений с масс-медиа;
Методы формирования журналистской лояльности; Конкуренция в информационном пространстве;
Новостной повод - как усилить, изменить, переделать; Пресс-релиз: с чем его едят? Копирайтинг;
= Антикризисный PR и взаимодействие с масс-медиа: чего они хотят и как им это дать? Информационные каналы и новые реальности;
Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность. Разновидности PR: IR, GR, работа с партнерами. Корпоративный PR. Media Relations. PR первого лица. PR тексты: виды, правила составления, эффективность.
Спикеры и выступающие: к участию приглашены практики, опытные лидеры и ведущие эксперты в области работы с масс-медиа, представители наиболее успешных пресс-служб, pr-менеджеры, бизнес-тренеры, известные и опытные журналисты и редактора СМИ. Среди них:
Костицын Роман - управляющий партнер «АРС Коммуникейшнс»,
Чубат Алексей - управляющий партнёр коммуникационного PR-агентства "Апрель"
Герасимович Артём - создатель проекта It-job.by,
Андрей Дрозд – глава представительства «Ньюс-Медиа Бел» (газета «Жизнь», Москва).
Игорь Данилов – главный редактор газеты «Гастроном»- Александр Патутин - главный редактор журнала "Мастерская"
Темы мастер-классов:
1. Корпоративный сайт и корпоративное издание: шаги создания и эффективные секреты успешного развития.
2. Создание и формирование лояльного журналистского пула: как подружить с масс-медиа и как правильно с ними ругаться? В дополнение: мнение юриста – Судебные и досудебные урегулирования конфликтов.
3. Создание пресс-службы. Первые шаги сотрудника пресс-службы. Оперативный пресс-центр. Скидка – 5% за второго участника. В стоимость входит: информационно-консультационное обслуживание, материалы по тематике семинара, кофе-брейк, обсуждение докладов и обмен мнениями с лектором. Проводится в современном конференц-зале с использованием наглядных пособий и мультимедийного проектора. Ни один Ваш вопрос не останется без ответа. Каждый участник тренинга получает бухгалтерский комплект – оригиналы документов: договор, акт, оригинал счета, копии свидетельств.
|
